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Ronald Shakespear y por qué el diseño “es inevitable”

El irreverente diseñador gráfico Ronald Shakespear siempre escoge el camino menos confortable, el de la reflexión profunda y crítica de una profesión que cuesta explicar. Y lo hace sin pedir permiso, así se titula la charla que ofreció en TEDxRiodelaPlata. Allí, en Argentina, el país donde nació y donde nos ha dejado la mayor parte de sus trabajos, sacó a relucir algunas frases lapidarias, 18 minutos de filosofía del diseño. Suyo es el Plan Visual de Buenos Aires. El emplazamiento, la propuesta tipográfica y cromática para la señalética de taxis, autobuses, indicadores, planos informativos, etcétera, hicieron de este trabajo un hito del diseño urbano. Estas imágenes son parte del ADN de Buenos Aires.

Un proyecto descomunal que acerca el diseño a la ciudadanía, que lo hace tangible. Desde los 70 lleva funcionando este plan visual de la ciudad y no ha perdido su modernidad ni su funcionalidad. Por eso nos dice: “O el diseño sirve para mejorar la vida de las personas, o no sirve un carajo”. Y de eso se trata. Porque el diseño no es que sea necesario o no, es que “es inevitable”. Así cierra la conferencia.

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